اعتذرت شركة أديداس بشكل رسمي عن حملة ترويجية أثارت موجة من الانتقادات بسبب ظهور جندي إسرائيلي سابق فقد إحدى ساقيه، حيث تم تصويره ضمن حملة تستهدف الرياضيين مبتوري الأطراف.
ظهور الجندي في الحملة
الجندي شاليف بيتون كان بطلًا لهذه الحملة التي تروج لخدمة “الحذاء الواحد”، والتي تسمح للأشخاص الذين يحتاجون إلى حذاء فردي بشراء فردة واحدة فقط بدلاً من زوج كامل.
ردود الفعل من الشركة
شركة أديداس أكدت أن الصورة التي تم تداولها أثارت ردود فعل قوية من الجمهور، مشددة على أن الإساءة لم تكن مقصودة، وقدمت اعتذارها لكل من تأثر بهذا الموضوع.
قيم الشركة الأساسية
أديداس أكدت أن الشمولية وإتاحة ممارسة الرياضة تعد من القيم الأساسية التي تتبناها، مشيرة إلى أن خدمة “الحذاء الواحد” تم طرحها في أوروبا في وقت سابق من هذا العام، قبل أن يتم توسيعها لتشمل عدة أسواق جديدة، بما في ذلك دول في الشرق الأوسط مثل مصر.
التعامل مع الملاحظات
كما أوضحت أديداس أنها تأخذ كل الملاحظات والانتقادات المتعلقة بالحملة بجدية، مؤكدة على التزامها بدعم الرياضيين والمجتمعات في منطقة الشرق الأوسط.
