شهدت كلية الإعلام بجامعة الأزهر مناقشة رسالة الدكتوراه المقدّمة من الباحث محمد عبده محمد محمد بعنوان "تأثير صانعي المحتوى عبر اليوتيوب على سمعة العلامة التجارية والقرار الشرائي للمستهلكين – دراسة تطبيقية"، حيث نال الباحث درجة العالمية (الدكتوراه) في الإعلام – تخصص العلاقات العامة والإعلان – بمرتبة الشرف الأولى بعد مناقشة علنية.
وضمّت لجنة الإشراف
أ.د/ رزق سعد عبدالمعطي أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام والألسن بجامعة مصر الدولية (مشرفًا رئيسًا)
أ.د/ عبدالراضي حمدي البلبوشي أستاذ العلاقات العامة والإعلان ووكيل كلية الإعلام لشئون التعليم والطلاب (مشرفًا مشاركًا).
د/ سامح البدري مدرس العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام – مشرفًا مساعدًا
وضمّت لجنة المناقشة والحكم كلًا من:
أ.د/ رزق سعد عبد المعطي أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام بجامعة مصر الدولية – مشرفًا رئيسًا.
أ.د/ منى محمود عبد الجليل أستاذ ورئيس قسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام بنات بجامعة الأزهر – مناقشًا.
أ.د/ نهلة زيدان الحوراني أستاذ العلاقات العامة والإعلان بقسم الإعلام بكلية الآداب بجامعة المنصورة – مناقشًا.
أ.د/ عبد الراضي حمدي البلبوشي أستاذ العلاقات العامة والإعلان ووكيل كلية الإعلام بنين بجامعة الأزهر لشؤون التعليم والطلاب – مشرفًا مشاركًا.
هدف الدراسة ومنهجها
استهدفت رسالة الباحث محمد عبده محمد محمد التعرف على تأثير صانعي المحتوى عبر منصة يوتيوب على سمعة العلامة التجارية والقرار الشرائي للمستهلكين. واعتمدت الدراسة على منهج المسح بشقيه الوصفي والتحليلي، مستخدمة:
تحليل مضمون إعلانات خمس قنوات لصنّاع محتوى على يوتيوب خلال الفترة من 22 سبتمبر 2024حتى 22 ديسمبر 2024.
استبيانًا ميدانيًا شمل عينة عمدية قوامها 400 مفردة من مستخدمي يوتيوب ومتابعي صانعي المحتوى.
أبرز نتائج الدراسة
أظهرت الدراسة عدة نتائج مهمة، من أبرزها:
ارتفاع كبير في معدلات التفاعل مع المحتوى التسويقي لصنّاع المحتوى، وذلك بفضل الجاذبية والتشويق والعرض البصري الواقعي الذي يعزز المصداقية والثقة لدى الجمهور.
تصدّر المحتوى الغذائي قائمة المجالات التسويقية على يوتيوب، يليه المحتوى التقني ثم المحتوى الصحي والتجميلي، نظرًا لارتباطها بالاستهلاك اليومي وتنوع الجمهور المستهدف.
لعب صانعو المحتوى دورًا بارزًا في تعزيز سمعة العلامة التجارية وإكسابها صورة إيجابية، نظرًا لموثوقيتهم وتوافق الرسائل التي يقدمونها مع اهتمامات الجمهور.
ارتفاع الرغبة الشرائية لدى المستهلكين نتيجة الثقة التي يمنحها صانعو المحتوى، وقدرتهم على تقديم تجارب واقعية وتبسيط المعلومات حول المنتجات.
أشارت النتائج إلى أن غالبية أفراد العينة قاموا بشراء منتجات 3 إلى أقل من 6 مرات بعد عرضها من قبل صناع المحتوى، مما يؤكد التأثير القوي لهم في توجيه قرارات الشراء.
كما أثبتت الدراسة أن الأسلوب الإبداعي والاحترافي لصنّاع المحتوى يؤثر إيجابيًا على القرارات الشرائية ويعزز الاستمرارية في الشراء مستقبلًا.
أشادت لجنة المناقشة بالدراسة وأهميتها في فهم الدور المتنامي لصنّاع المحتوى على اليوتيوب في تشكيل القرار الشرائي وتعزيز سمعة العلامات التجارية، مهنّئةً الباحث محمد عبده محمد محمد على حصوله على درجة الدكتوراه بمرتبة الشرف الأولى، ومتمنيةً له مزيدًا من التميز في مسيرته الأكاديمية والبحثية.
0 تعليق