أكد المنتج والموزع  هشام عبد الخالق، أن الدعاية تعتبر العملية الأساسية للتوزيع، لافتًا إلى أن الدعاية التقليدية حدث بها تغيير كبير جدًا، حيث إن الدعاية من خلال الجرائد والتليفزيون لم يصبح لها عائد كبير، كما أن التليفزيون أصبح به تخمة، وأصبحت السوشيال ميديا هي الأساس. 

وأكد عبد الخالق، خلال حواره مع الإعلامي عصام زكريا، ببرنامج "كلام في السينما" المذاع عبر قناة الوثائقية، أن الدعاية عبر السوشيال ميديا خلال السنوات الماضية زادت من إيرادات الأفلام بشكل كبير، لافتا إلى أن الموبايل أصبح كل شيء، معقبًا: "صديق لي تنبأ بالطفرة التي سيحققها الموبايل منذ عام 2011، حيث من خلاله سيتم طلب الأكل وحجز التذاكر ومحادثة الأصدقاء". 

وتابع: "الموبايل أصبح جزءا كبيرا من حياتنا، فيه يتم وضع البيانات والمعلومات، ولذلك تكون الدعاية عليه، كما أن الشباب اعتادوا بأن الدعاية تكون عليه أيضًا، وقد انعكس ذلك على الدعايا حيث قلت الدعايا التقليدية بشكل كبير، وأصبح التركيز على الدعاية من خلال السوشيال ميديا لأن كل الناس تركز فيها".